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Above-the-Line

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Term Definition
Above-the-Line

Die Above-the-Line-Kommunikation beschreibt medienbezogene Kommunikationsmaßnahmen im Sinne der klassischen Kommunikationsmittel. Bei diesen Maßnahmen wird auf streufähige Werbeträger wie die Massenmedien gesetzt:

Printwerbung, Hörfunkwerbung, Kinowerbung, Fernsehwerbung, Außenwerbung und Onlinewerbung. Die klassische Werbung wird ausschließlich für unpersönliche und eine weite Zielgruppenansprache verwendet. Die Above-the-Line-Kommunikation wird klar von der Below-the-Line-Kommunikation abgegrenzt.